Lundi 3 octobre 2011
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17:53
Un petit billet "Actu" en passant, pour ceux que ça intéresse ;-)
Si vous prenez les transports en commun, il est fort probable que vous ayez croisé une des dernières affiches de la campagne Eram : des photos réunissant parents et enfants autour d'un
même slogan "la famille, c'est sacré !"
Si vous les avez vues, un détail ne vous a sûrement pas échappé : ces familles sont relativement "atypiques" :
- un couple de lesbiennes et leur enfant adopté
- une petite fille, sa maman cougar et son beau papa "en âge d'être son grand frère"
- une autre petite fille dont le papa en est à son 3ème mariage
A priori, pour moi, rien de bien choquant pour qui vit dans un monde moderne où les codes sociaux ont tout de même bien évolué depuis le schéma familial obligatoire et incontournable du 1
Papa + 1 Maman + 2 Enfants : un schéma, qui si il est encore largement majoritaire, n'est, à mon sens, certainement plus unique.
La preuve, dans mon petit immeuble de banlieue parisienne (et j'ai dit immeuble, pas résidence !), on trouve :
- un papa divorcé ayant la garde de ses enfants 1 semaine sur 2... et très amoureux de son petit copain du moment
- un couple de charmantes jeunes femmes avec 2 enfants, qu'elles ont eu chacune à tour de rôle du même donneur anonyme
- une femme d'environ 45 ans en couple avec un jeune homme d'une bonne quinzaine d'années de moins qu'elle
- sans parler de moi, qui ait fait 2 bébés à un "jeune" homme de 7 ans de moins
Bref, entre une cougar, une puma, un papa gay et 2 mamans lesbiennes sur un total de 40 foyers... autant dire que les schémas "atypiques", s'ils ne sont pas légion, existent suffisamment dans la
"vraie vie" pour ne pas être traités d'abomination !
Tout ça pour dire que de nombreuses associations catholiques ont fait une belle levée de boucliers sur la page Facebook d'Eram sous prétexte d'une violation manifeste du respect dû au caractère
sacré de LA FAMILLE dans toute sa noblesse !
Je ne vous cache pas que ça m'agace foncièrement, et que je trouve, au contraire, tout cela très rafraîchissant et moderne... quoique très éloigné de leur coeur de métier... mais, communiquer sur
ses valeurs plutôt que sur ses produits est un parti pris qui se défend, surtout si on veut faire rapidement du buzz comme c'est le cas ici ;-)
Il y a quelques années, Benetton se faisait un point d'honneur de faire de ses campagnes de pub de véritables campagnes de sensibilisation sociétales (Sida, mixité, religion, peine de
mort...)
Aujourd'hui, après une campagne déjà décalée sur l'univers de la mode (cf. ci-dessous), Eram affirme définitivement son positionnement de marque "poil à gratter"...
... et peu importe que tout ceci relève (évidemment !) ou non d'une stratégie marketing bien rôdée, cette campagne banalise des schémas familiaux minoritaires mais bien réels et je l'en
félicite car elle a le mérite d'ouvrir le débat sur la place publique !
Si vous voulez leur laisser un petit message de soutien (ou pas...), c'est ici : link
